Todos los n\u00fameros que ves en Internet mienten. Todo es una mentira. Los millones de followers de ese deportista, los millones de suscriptores de ese YouTuber, los millones de visitantes \u00fanicos de aquel medio, los millones de reproducciones de ese v\u00eddeo en Facebook, el coste por mill\u00f3n de las impresiones de publicidad, el total de las impresiones, los millones de usuarios activos de esa plataforma.<\/p>\n
Equiparamos las descargas de un podcast con las escuchas, mezclamos de suscriptores de YouTube con las reproducciones reales, los millones de usuarios \u00fanicos con la audiencia real total, confundimos los followers con el n\u00famero de gente que ve un tweet, mezclamos los me gusta de Facebook con el alcance de lo publicado.<\/p>\n
Se supon\u00eda que Internet iba a traer transparencia y mejores herramientas de medici\u00f3n que la televisi\u00f3n, la radio y la prensa. Donde las suposiciones, las medias verdades y el status quo permit\u00eda y permite que todos los medios sean los triunfadores. Vivimos en un mundo donde todos los canales de televisi\u00f3n son los que m\u00e1s crecen, los m\u00e1s grandes o los que m\u00e1s aumentan en proporci\u00f3n. Y luego hemos trasladado estas mentiras a Internet.<\/p>\n
La realidad es que solo hay un ganador, y el resto somos, por definici\u00f3n, perdedores. La ofuscaci\u00f3n es interesada y pretende convertirnos a todos en ganadores, y no es as\u00ed.<\/p>\n
Hasta que no contemos las reproducciones completas, y no la de los tres primeros segundos. Hasta que no contemos la interacci\u00f3n con el contenido y la reacci\u00f3n positiva en vez de las p\u00e1ginas vistas. Hasta que no midamos el total de mensajes que se env\u00edan en una plataforma de mensajer\u00eda. Hasta que no descartemos la plaga de bots, scripts y automatizaciones que llenan Internet de paja, de fantasmas y de humo, no podremos ver la verdad.<\/p>\n
Hasta que no tengamos una fuente fiable de medir a los usuarios que entran e interact\u00faan pero bloquean los medidores, hasta que no establezcamos unos m\u00ednimos de interacci\u00f3n, hasta que no encontremos una forma real de medir, publicar y auditar con transparencia y equilibrio, hasta entonces todo seguir\u00e1 siendo mentira.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Todos los n\u00fameros que ves en Internet mienten. Todo es una mentira. Los millones de followers de ese deportista, los millones de suscriptores de ese YouTuber, los millones de visitantes \u00fanicos de aquel medio, los millones de reproducciones de ese v\u00eddeo en Facebook, el coste por mill\u00f3n de las impresiones de publicidad, el total de…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-58","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-spanish"],"yoast_head":"\n