{"id":41,"date":"2016-02-26T06:23:47","date_gmt":"2016-02-26T06:23:47","guid":{"rendered":"http:\/\/barredo.es\/?p=41"},"modified":"2025-03-01T15:30:07","modified_gmt":"2025-03-01T14:30:07","slug":"consejos-contenido-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barredo.es\/es\/consejos-contenido-newsletter\/","title":{"rendered":"Mis diez consejos si est\u00e1s comenzando una newsletter"},"content":{"rendered":"<p>He visto un aumento reciente de newsletters, y en el inter\u00e9s de los medios por ellas. Lo cual es excelente. Con el RSS de capa ca\u00edda \u2014aunque es dif\u00edcil de medir cu\u00e1nto\u2014 muchos hemos pasado de vivir dentro de mi lector a no recordar cuando fue la \u00faltima vez que dejamos de usarlos.<\/p>\n<p>Mientras, los boletines por correo, viejos como el sol \u2014m\u00e1s que la web\u2014, llegan sin pedirlos a nosotros. Algo que los hace m\u00e1s personal, algo que hab\u00edamos olvidado en este mar de notificaciones push, y formatos \u201cpull\u201d como la web o los lectores RSS tradicionales. Creo que me gustan porque en vez de tener todos los temas por leer como en un lector tradicional, normalmente acabo suscribi\u00e9ndome a un resumen.<\/p>\n<p>Hace un par de a\u00f1os, cuando decid\u00ed arrancar <a href=\"http:\/\/tech.mixx.io\">tech.mixx.io<\/a> \u2013una newsletter diaria sobre tecnolog\u00eda\u2013, aprend\u00ed un mont\u00f3n de cosas r\u00e1pido, madrugada a madrugada, mientras recababa informaci\u00f3n para enviar. Ahora aplico todo mi conocimiento adquirido a la newsletter de <a href=\"http:\/\/hipertextual.com\/\">Hipertextual<\/a>, todas las madrugadas soy el encargado de convertir lo que mis compa\u00f1eros crean para web <strong>en contenido ameno y listo para un email.<\/strong><\/p>\n<p>No tengo muchos consejos para hacer crecer tu newsletter m\u00e1s all\u00e1 de ser constante, pero sobre el contenido tengo varios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>No automatices el texto.<\/strong> Automatiza el resto: env\u00edo, API, dise\u00f1o, seguimiento de clicks, etc. Pero el contenido debe ser tuyo, y casi casi espec\u00edfico para el medio en el que operas.<\/li>\n<li><strong>Est\u00e1s entrando en el buz\u00f3n de tu lector.<\/strong> El email es sagrado, es el equivalente digital a entrar en la casa de alguien. Est\u00e1s ah\u00ed porque esa persona quiere. Comp\u00f3rtate como tal. Un fallo, un traspi\u00e9s, un click de darse de baja y est\u00e1s fuera, normalmente para siempre.<\/li>\n<li><strong>Ten voz propia.<\/strong> Si va a leer lo mismo que en un mont\u00f3n de lugares tu lector se va dar de baja. No queremos tener emails repetidos. <\/li>\n<li><strong>Encuentra tu longitud.<\/strong> Hay veces que enviar un par de p\u00e1rrafos es suficiente, y otros boletines requieren una <em>noveletta<\/em> entera. Influye en tu capacidad para mantener constancia y en el deseo para recibirla por tus lectores, poco contenido y lo ver\u00e1n como algo prescindible. Si env\u00edas mucho lo ver\u00e1n como un trabajo. \u2014 Si no tienes contenido suficiente para un envi\u00f3 considera si es mejor dejarlo para el pr\u00f3ximo. Decide si es m\u00e1s importante la consistencia en tiempos o en cantidad. Lo mismo aplica a si tienes mucho contenido, considera dividirlo en pr\u00f3ximos env\u00edos.<\/li>\n<li><strong>Enlazar el contenido fuera es complicado.<\/strong> Sirve para reducir la fricci\u00f3n cuando enviamos mucho contenido, pero frustra tambi\u00e9n al lector. Encontrar\u00e1s el punto exacto con la pr\u00e1ctica, pero lo mejor es dar una idea global del contenido que enlazas, no s\u00f3lo un comienzo. Muchos querr\u00e1n leerlo todo sin hacer click o abrir pesta\u00f1as del navegador. <\/li>\n<li><strong>Diferentes tipos de boletines distraer\u00e1n tu atenci\u00f3n.<\/strong> Si tienes una diaria y una semanal, o si tienes una de resumen y otra completa, tendr\u00e1s m\u00e1s trabajo y que personalizar para diferentes conceptos. Pero si puedes mantenerlo, adelante.<\/li>\n<li><strong>Respuesta directa.<\/strong> El email es su medio concreto, deber\u00edas dar opci\u00f3n a que las respuestas vayan directas a tu buz\u00f3n. Y resp\u00f3ndelas adecuadamente, la relaci\u00f3n con tus lectores ser\u00e1 mucho m\u00e1s intensa que en la web.<\/li>\n<li><strong>Precauci\u00f3n con los t\u00edtulos.<\/strong> Es mejor sorprender con el contenido tras un t\u00edtulo descriptivo \u2013pero no soso\u2013 que tirar la ca\u00f1a a los incautos y que les defraudes. Multiplicaras la tasa de apertura, pero tambi\u00e9n las bajas.<\/li>\n<li><strong>La redifusi\u00f3n es complicada.<\/strong> No hay retweet, reblog o forma de extender f\u00e1cilmente tu contenido por parte de tus lectores. S\u00f3lo hay reenv\u00edo de correo, facilita esta opci\u00f3n con una frase al final, un bot\u00f3n o un icono que recuerde que puede compartirlo a sus contactos, y que tu contenido llegue a m\u00e1s personas.<\/li>\n<li><strong>Revisar, revisar y revisar.<\/strong> Cuando env\u00edas un bolet\u00edn no hay vuelta atr\u00e1s ni forma de editarlo, as\u00ed que se consciente de la posibilidad de que algo quede mal escrito y soluci\u00f3nalo antes de enviar. <\/li>\n<\/ul>\n<p>Otro d\u00eda comentar\u00e9 sobre las herramientas que uso yo, y como organizo mi tiempo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>He visto un aumento reciente de newsletters, y en el inter\u00e9s de los medios por ellas. Lo cual es excelente. Con el RSS de capa ca\u00edda \u2014aunque es dif\u00edcil de medir cu\u00e1nto\u2014 muchos hemos pasado de vivir dentro de mi lector a no recordar cuando fue la \u00faltima vez que dejamos de usarlos. 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